Guia
Site ou landing page: qual a diferença e qual escolher?
O site apresenta a empresa por completo e ajuda você a ser encontrado no Google. A landing page é uma página única, focada em uma oferta, criada para transformar visitantes de anúncios ou campanhas em contatos. Na maioria dos casos, a empresa precisa primeiro de um site; a landing page entra quando há uma campanha específica para divulgar.
O que é um site institucional
É o endereço oficial da empresa na internet. Tem várias páginas, como início, serviços, sobre e contato, e responde às perguntas que o cliente faz antes de comprar: quem é você, o que oferece, onde fica e por que escolher a sua empresa.
Por ter conteúdo sobre tudo o que a empresa faz, o site é o formato que mais aparece no Google para quem pesquisa um serviço na cidade, como “contabilidade em Porto Alegre”.
O que é uma landing page
É uma página única, sem menus nem distrações, com um só objetivo: fazer o visitante deixar o contato ou chamar no WhatsApp. Ela costuma receber visitantes de anúncios no Google ou no Instagram, de campanhas por e-mail ou de links na bio.
Exemplos de uso: lançamento de um produto, campanha de Black Friday, captação de orçamentos para um serviço específico, inscrições para um evento ou curso.
Site x landing page
| Critério | Site institucional | Landing page |
|---|---|---|
| Objetivo | Apresentar a empresa inteira | Converter uma oferta |
| Páginas | Várias | Uma |
| Navegação | Menu com várias seções | Sem menus, um único caminho |
| De onde vêm os visitantes | Busca no Google e indicações | Anúncios e campanhas |
| Sucesso medido por | Visitas, contatos e confiança | Contatos captados |
| Vida útil | Permanente | Enquanto durar a campanha |
Quando escolher cada um
Escolha o site quando
- a sua empresa ainda não tem presença própria na internet;
- os clientes pesquisam o seu serviço no Google antes de comprar;
- você oferece vários produtos ou serviços;
- precisa passar confiança antes do primeiro contato.
Escolha a landing page quando
- vai investir em anúncios para uma oferta específica;
- tem um lançamento ou campanha com data para acabar;
- quer medir exatamente quantos contatos uma campanha gera.
As duas também funcionam juntas: o site constrói presença e confiança no longo prazo, e a landing page converte as campanhas. Muitas empresas começam pelo site e criam landing pages conforme anunciam.
Como decidir em três perguntas
- As pessoas procuram o que você vende no Google? Se sim, você precisa de um site.
- Vai anunciar uma oferta específica nos próximos meses? Se sim, uma landing page vai aproveitar melhor o investimento.
- Ainda não tem nenhum dos dois? Comece pelo site. Ele serve de base para tudo o que vier depois.
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